ORGANIZACIÓN BÁSICA DE UN CANAL DE TELEVISIÓN, FUNCIONES E INTERRELACIONES

GERENCIA DE PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN

PRODUCCIÓN EN TV

“Es el proceso durante el cual una idea se va transformando hasta llegar a plantearse en términos  reales de audio y video”

Un gran trabajo en equipo.

EL PRODUCTOR

•       Organiza el proceso completo que lleva a la obtención de la transmisión de un programa; él planea, ejecuta con el apoyo del staff y evalúa los resultados
•       Conocer el recurso humano y técnico
•       Conocimientos básicos de administración
•       Manejo del presupuesto
•       Consigue y contrata el personal
•       Evaluar los resultados o impacto del programa
•       Conseguir que el guionista interprete la idea original y la transforme en programa y que el director capte correctamente el sentido de esta

EL TRABAJO DE PRODUCCIÓN

PREPARACIÓN

•       Comprende el trabajo previo de investigación y selección de ideas para crear un programa
•       Revisión de elementos con que se cuenta
•       Estudio de los costos
•       Certeza de éxito

ORGANIZACIÓN

•       Se ponen a funcionar los elementos en la realización del programa
•       Se señalan fechas
•       Se asignan responsabilidades del personal

COMUNICACIÓN

•       Establecer los canales y mecanismos necesarios para que exista una comunicación fluida entre todo el personal que interviene en la realización

DIRECTOR

•       Poseedor de una sensibilidad artística muy especial
•       Da cuerpo y hace realidad el guión (buena relación con el guionista)
•       Dirige las cámaras
•       Da indicaciones al operador del  Switcher (selección de tomas)
•       Conocer a la perfección el equipo técnico. Posibilidades
•       Trabajar previamente con el escenógrafo, los de utilería, maquillistas, vestuaristas  y luminotécnico

Asistentes  de producción y de dirección: Apoyo en la realización de las diferentes etapas de la producción de acuerdo a su categorización.

Jefe de piso:

•       Autoridad en el set.
•       Es voz y ojos del director y transmite sus indicaciones.
•       Marca las entradas de cámara
•       Organiza el trabajo de los actores
•       Cuidar que todos los elementos que se necesitan estén disponibles
•       Cuidar del orden y servicio del estudio antes durante y después de la grabación

Talentos

•       Los que aparecen frente a cámaras
•       -Comentarista: Especializado en algún tema.
•       -Conductor: Cuida el ritmo e interés
•       -Locutor: Puede o no aparecer (voz en off)
•       -Artistas en general: Manejados por el Director Escénico


GERENCIA DE PROGRAMACIÓN

Mantener cautiva a la audiencia con:
-Buenos programas.
-Adecuada distribución en los horarios de exhibición.

Programador: Conocer perfectamente:

Características del público, quienes son, gustos, edad, nivel sociocultural, identificar bloques de audiencias.
Exhibición de la competencia: Canales locales, nacionales e internacionales.
Qué produce el canal y qué comprar y en qué condiciones
Tener sentido común, experiencia y conocimiento actualizado de la audiencia y de la competencia

Clasificación de programas propios y de la competencia:
-         Programas de Rating: Programas nuevos, estrenos, captan mucha sintonía
-          Programas de choque: Programas de calidad, buscan compartir audiencia.
-          Programas de mantenimiento: Programas viejos, que antes fueron de rating, en horarios de baja audiencia.

GERENCIA DE VENTAS

-Vende  a los televidentes los potenciales de compra de los productos que se anuncian en el canal.

-El costo de por la publicidad transmitida es la fuerza vital de los canal.
-Entre más audiencia (receptores de mensajes) más publicidad le contratarán.
-La cantidad de audiencia de un canal es el principal factor para los anunciantes.

Las tarifas del canal se fijan con base en el público cautivo. “tantos me ven tanto te cobro”

En el tiempo de duración del comercial (10, 20, 30, 40 y hasta 60 seg.)
En el Bloque  de horarios:

-A – Más baja audiencia y más barato

-AA-  Captación media de televidentes y costo medio

-AAA- Mas televidentes más costo

En el  tipo de corte:

-Corte de estación: cada 30 minutos; al iniciar y a la mitad, duran más

-Corte de carrier: cada 10, 20, 40 y 50 minutos de cada hora, son más cortos los bloques de comerciales, más costosos que los de estación, se hacen en lo más importante

De acuerdo a las formas de contratación:

-Contrato de patrocinio, compra de todos los derechos de exhibición, generalmente para un evento especial

-Co-patrocinio,  compra de dos o más clientes, no más de cuatro.

-Venta por paquete, venta un número determinado de anuncios por un tiempo determinado

Tipos de venta:

-Venta por agente, cuando un vendedor o agente representante del canal vende a los anunciantes

-Venta por agencia, cuando una  agencia de publicidad contrata con el canal los derechos de exhibición de un cliente

-Venta directa, se compra directamente con el canal se ahorra la comisión que cobran los dos anteriores, generalmente el 15%

GERENCIA TÉCNICA O DE INGENIERÍA

-Adquisición  del equipo de producción y transmisión de los programas del canal.

-Tiene a su cargo:

- Personal técnico de transmisión

-Personal técnico de producción: Grupo de operadores que sirve de apoyo a los directores del canal como camarógrafos, luminotécnicos, operadores de video, sonidistas

-Personal técnico de instalación y mantenimiento de equipos, instalar, vigilar el buen funcionamiento mediante mantenimiento preventivo y correctivo

 

GERENCIA ADMINISTRATIVA

-Maneja el personal de planta: selección, contratación, capacitación, evaluación, desarrollo, promoción, control…

-Contraloría y contabilidad: buen cuidado del capital de la empresa, controla y supervisa, hace pagos, cobranzas, trámites financieros…
-Compras: proveer los medios y materiales  necesarios para la marcha eficiente del canal

 

DIRECCIÓN DE NOTICIAS

Ò  Director de noticias, máxima autoridad, maneja  todo el personal que interviene en la realización de un noticiero: reporteros, camarógrafos, jefe de redacción, operador de edición, presentadores, locutores, comentaristas, director de cámaras 

Ò  La división de noticias no tiene un lugar determinado, puede estar asociada a la gerencia de producción de programación o directamente de la gerencia general.

Ò  Los noticieros son de prioridad en canal y canalizan una buena cantidad de recursos.

Ò  Cuentan con su propio personal tanto técnico como de producción

Ò  Se manejan con un grado amplio de autonomía con respecto al resto del canal.

Ò  Se deben establecer los tres horarios fijos para la difusión de noticias